如何建立和維護(hù)視覺(jué)語(yǔ)言
設(shè)計(jì)就是溝通。作家使用正確的詞來(lái)傳達(dá)信息。設(shè)計(jì)師使用正確的視覺(jué)元素來(lái)做同樣的事情。在為設(shè)計(jì)選擇正確的視覺(jué)元素時(shí)，很難低估擁有視覺(jué)語(yǔ)言的重要性。
視覺(jué)交流是一件復(fù)雜的事情。許多設(shè)計(jì)師傾向于將視覺(jué)語(yǔ)言的角色簡(jiǎn)化為純粹出于審美目的。但是，視覺(jué)語(yǔ)言的功能要強(qiáng)大得多。在本文中，我想討論什么是視覺(jué)語(yǔ)言以及如何為您的下一個(gè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目創(chuàng)建視覺(jué)語(yǔ)言。
要獲得更多啟發(fā)，請(qǐng)查看我們對(duì)構(gòu)成強(qiáng)大Web設(shè)計(jì)產(chǎn)品組合的概述。
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什么是視覺(jué)語(yǔ)言？
視覺(jué)語(yǔ)言是一種使用視覺(jué)元素進(jìn)行交流的系統(tǒng)。視覺(jué)語(yǔ)言可幫助用戶感知和理解可見(jiàn)的標(biāo)志。
視覺(jué)語(yǔ)言不僅適用于數(shù)字產(chǎn)品。它們也適用于任何可視化的東西。地圖是視覺(jué)交流的一個(gè)示例，因?yàn)樗鼤?huì)傳遞可見(jiàn)的標(biāo)志（形狀，顏色，文本），觀察者會(huì)使用視覺(jué)對(duì)其進(jìn)行解碼。
視覺(jué)語(yǔ)言：地圖
Pietro Coppo地圖，威尼斯，1520年。圖片來(lái)源：Wikipedia。
視覺(jué)語(yǔ)言與設(shè)計(jì)系統(tǒng)有何不同
許多設(shè)計(jì)師面臨的問(wèn)題是，視覺(jué)語(yǔ)言和設(shè)計(jì)系統(tǒng)是否相同。答案是否定的，盡管它們是相關(guān)的概念。
設(shè)計(jì)系統(tǒng)通常包含樣式指南和/或組件和樣式庫(kù)，以及一組說(shuō)明，這些說(shuō)明使團(tuán)隊(duì)可以清晰地了解如何將組件組合在一起。設(shè)計(jì)系統(tǒng)使產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)可以管理混亂并以可擴(kuò)展的方式創(chuàng)建產(chǎn)品。
視覺(jué)語(yǔ)言：設(shè)計(jì)系統(tǒng)
設(shè)計(jì)語(yǔ)言和設(shè)計(jì)系統(tǒng)。圖片：SAP。
視覺(jué)語(yǔ)言是整體設(shè)計(jì)語(yǔ)言的一部分，而整體設(shè)計(jì)語(yǔ)言是設(shè)計(jì)系統(tǒng)的組成部分。視覺(jué)語(yǔ)言專注于信息的視覺(jué)理解。這不僅涉及如何一起使用組件/樣式來(lái)創(chuàng)建一致的UI，而且還涉及為什么我們首先選擇使用組件/樣式。換句話說(shuō)，視覺(jué)語(yǔ)言是一種提供背景或解釋的哲學(xué)。為什么事情以某種方式組合在一起。
“換句話說(shuō)，視覺(jué)語(yǔ)言是一種哲學(xué)，它為為什么事物以某種方式組合在一起提供了背景或解釋。”
視覺(jué)語(yǔ)言的要素
視覺(jué)語(yǔ)言由視覺(jué)單元組成。視覺(jué)單位有兩種基本類型：原子和分子。顏色，字體，形狀，形式，空間和比例都是原子。原子可以組合成更復(fù)雜，更大的物體，稱為分子。例如，標(biāo)簽，輸入字段和按鈕原子連接在一起以創(chuàng)建搜索表單分子。成分可以是原子和分子的組合。搜索表單可以是網(wǎng)站頂部標(biāo)題的一部分，而網(wǎng)站本身就是一個(gè)組成部分。
關(guān)于視覺(jué)單元，有兩個(gè)重要的事情值得一提：
視覺(jué)語(yǔ)言中沒(méi)有隨機(jī)的視覺(jué)單位。視覺(jué)語(yǔ)言的每個(gè)元素都有其含義和意圖。特別重要的是，以賦予語(yǔ)義含義的方式定義原子設(shè)計(jì)元素，因?yàn)樗衅渌曈X(jué)單元都將基于它們。
視覺(jué)語(yǔ)言中不應(yīng)有孤立的單元。視覺(jué)語(yǔ)言中的每個(gè)單元都應(yīng)該是更大整體的一部分。
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為什么要投資視覺(jué)語(yǔ)言
構(gòu)建強(qiáng)大的視覺(jué)語(yǔ)言的全球目標(biāo)是改善用戶體驗(yàn)。視覺(jué)語(yǔ)言是視覺(jué)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，視覺(jué)設(shè)計(jì)是關(guān)于使用產(chǎn)品的視覺(jué)方面來(lái)改善用戶對(duì)該產(chǎn)品的體驗(yàn)。視覺(jué)語(yǔ)言可以通過(guò)三種主要方式創(chuàng)建更好的UX。
1.共同的愿景
數(shù)字產(chǎn)品很少由一個(gè)人制造。在大多數(shù)情況下，由幾個(gè)不同的團(tuán)隊(duì)來(lái)創(chuàng)建產(chǎn)品。團(tuán)隊(duì)越大，創(chuàng)建一致的體驗(yàn)就越具有挑戰(zhàn)性。團(tuán)隊(duì)成員傾向于產(chǎn)生新的解決方案和樣式，并且沒(méi)有共享的視覺(jué)語(yǔ)言，這會(huì)導(dǎo)致脫節(jié)的用戶體驗(yàn)。視覺(jué)語(yǔ)言可以定義一種更系統(tǒng)的方法來(lái)指導(dǎo)和利用團(tuán)隊(duì)的努力。
2.共享規(guī)則
就像任何一種口頭語(yǔ)言都有允許一個(gè)人與另一個(gè)人交流的規(guī)則一樣，一種視覺(jué)語(yǔ)言也具有使設(shè)計(jì)師和開(kāi)發(fā)人員可以相互交流并允許您的品牌與用戶進(jìn)行交流的規(guī)則。
規(guī)則還為設(shè)計(jì)人員創(chuàng)建了約束。“約束”聽(tīng)起來(lái)像是對(duì)創(chuàng)造力的限制，但實(shí)際上，它們使設(shè)計(jì)師可以更有效地工作。與許多其他設(shè)計(jì)領(lǐng)域（例如工業(yè)設(shè)計(jì)）相比，數(shù)字產(chǎn)品設(shè)計(jì)幾乎沒(méi)有物理約束。盡管缺乏約束本身并不是一件壞事，但它通常會(huì)導(dǎo)致設(shè)計(jì)人員提出可能導(dǎo)致脫節(jié)的用戶體驗(yàn)的解決方案。通過(guò)建立明確的規(guī)則，我們創(chuàng)建了阻止團(tuán)隊(duì)成員創(chuàng)建不良UX的約束。
“'約束'聽(tīng)起來(lái)可能是對(duì)創(chuàng)造力的限制，但實(shí)際上，它們使設(shè)計(jì)師能夠更有效地工作。”
3.更好的品牌形象
品牌是客戶如何看待您的。沒(méi)有品牌就不可能存在成功的產(chǎn)品。視覺(jué)語(yǔ)言是設(shè)計(jì)師可以用來(lái)進(jìn)行有效品牌宣傳的最牢固的紐帶之一。具體來(lái)說(shuō)，它有助于創(chuàng)造更好的第一印象和更好的品牌召回率。
更好的第一印象
研究證明，產(chǎn)品創(chuàng)建者在用戶對(duì)產(chǎn)品做出初步判斷之前有50毫秒的時(shí)間。您的視覺(jué)設(shè)計(jì)是您的產(chǎn)品對(duì)用戶的第一印象，甚至在他們開(kāi)始使用您的產(chǎn)品之前。這對(duì)他們是否成為您的客戶有重大影響。
更好的品牌召回
用戶很少考慮產(chǎn)品使用的視覺(jué)語(yǔ)言，但是當(dāng)他們與具有強(qiáng)大視覺(jué)語(yǔ)言的產(chǎn)品進(jìn)行交互時(shí)，用戶往往會(huì)更好地記住它。強(qiáng)大的視覺(jué)語(yǔ)言為數(shù)字產(chǎn)品創(chuàng)造了個(gè)性。個(gè)性賦予產(chǎn)品自己的身份，并使其在人滿為患的市場(chǎng)中得到認(rèn)可。
“強(qiáng)大的視覺(jué)語(yǔ)言為數(shù)字產(chǎn)品創(chuàng)造了個(gè)性。個(gè)性賦予產(chǎn)品自己的身份，并使其在人滿為患的市場(chǎng)中得到認(rèn)可。”
顏色，字體，照片和插圖都是品牌的一部分。這些視覺(jué)元素以人們理解的結(jié)構(gòu)化和常規(guī)方式結(jié)合在一起。
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如何創(chuàng)建和使用視覺(jué)語(yǔ)言
像所有偉大的事物一樣，偉大的視覺(jué)語(yǔ)言很少會(huì)偶然發(fā)生。通常，這是長(zhǎng)時(shí)間和大量工作的結(jié)果。遵循以下七個(gè)規(guī)則將有助于使創(chuàng)建可視語(yǔ)言的過(guò)程更加高效。
1.了解產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)
甚至在開(kāi)始使用視覺(jué)語(yǔ)言之前，您還需要對(duì)客戶產(chǎn)品進(jìn)行UI審核，以清楚地了解當(dāng)前正在使用的顏色，字體和形狀。從利益相關(guān)者那里獲得任何品牌指南也值得。這些將幫助您了解公司品牌的一般外觀。
視覺(jué)語(yǔ)言：品牌顏色
品牌顏色。圖片來(lái)源：Venngage。
如果沒(méi)有所有這些信息和理解，您將完全處于黑暗中，可能會(huì)浪費(fèi)您的時(shí)間來(lái)構(gòu)建可能無(wú)法撤消的內(nèi)容。花時(shí)間獲取所需的信息并進(jìn)行分析。在開(kāi)始使用該語(yǔ)言時(shí)，請(qǐng)確保您的設(shè)計(jì)決策遵循您所學(xué)到的發(fā)現(xiàn)。
2.了解用戶如何看待您的品牌
如上所述，視覺(jué)語(yǔ)言是品牌標(biāo)識(shí)不可或缺的一部分。視覺(jué)語(yǔ)言必須代表您和誰(shuí)。在使用視覺(jué)語(yǔ)言時(shí)，必須清楚地了解要為誰(shuí)設(shè)計(jì)的內(nèi)容。
在用戶研究上投入足夠的時(shí)間，因此在研究階段結(jié)束時(shí)，您可以清楚地了解目標(biāo)受眾以及他們對(duì)品牌的看法。這種了解將為您提供視覺(jué)指導(dǎo)的理由。設(shè)計(jì)的每一點(diǎn)都應(yīng)該反映出您的視覺(jué)識(shí)別。
視覺(jué)語(yǔ)言：品牌認(rèn)知度
品牌認(rèn)知度。圖片提供：瓶裝水行業(yè)博客。
3.為您的視覺(jué)語(yǔ)言創(chuàng)建字典
就像口語(yǔ)是從單詞和含義開(kāi)始，視覺(jué)語(yǔ)言是從定義視覺(jué)單元及其含義的字典開(kāi)始。模式庫(kù)（可以分類和分組的可重用構(gòu)建塊）和樣式指南是構(gòu)成您的視覺(jué)語(yǔ)言字典的部分。
視覺(jué)語(yǔ)言：樣式指南示例
樣式指南的示例。圖片：Dribbble。
該詞典應(yīng)定義具有清晰含義的可重用視覺(jué)單元。用清晰的目的和意義來(lái)映射設(shè)計(jì)元素可能是一個(gè)挑戰(zhàn)，但是可以通過(guò)溝通的角度來(lái)評(píng)估元素的含義。以下模板可以幫助您識(shí)別和傳達(dá)每個(gè)單元的含義：
[模式/庫(kù)]中使用的[設(shè)計(jì)元素]有助于傳達(dá)[目的和意義]。
每當(dāng)您評(píng)估特定的視覺(jué)單位時(shí)，請(qǐng)使用此技術(shù)。例如，如果您要為登錄頁(yè)面上的主要號(hào)召性用語(yǔ)按鈕選擇一種顏色，則可以說(shuō)：“注冊(cè)表單中使用的鮮艷的橙色有助于向用戶傳達(dá)此操作的重要性。”
4.明確設(shè)計(jì)原則
定義字典后的下一步是建立語(yǔ)言的清晰語(yǔ)法和語(yǔ)義。設(shè)計(jì)原則是語(yǔ)言的語(yǔ)法，它們定義了創(chuàng)建設(shè)計(jì)時(shí)如何使用特定元素的規(guī)則。設(shè)計(jì)原則是在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)始終牢記的動(dòng)手規(guī)則。
設(shè)計(jì)原則應(yīng)為：
貨真價(jià)實(shí)。它們應(yīng)反映您的團(tuán)隊(duì)遵循的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念。
可行的。設(shè)計(jì)原則不應(yīng)成為有關(guān)如何設(shè)計(jì)產(chǎn)品的一般建議。例如，他們不應(yīng)該說(shuō)“讓事物變得美麗”。對(duì)于設(shè)計(jì)產(chǎn)品的人來(lái)說(shuō)，這實(shí)際上并沒(méi)有任何意義，因?yàn)闆](méi)有人愿意故意制造難看的產(chǎn)品。
清除。參與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的每個(gè)人都應(yīng)該理解設(shè)計(jì)原則。
鼓舞人心。設(shè)計(jì)原則不應(yīng)限制創(chuàng)造力。他們應(yīng)該以統(tǒng)一的方向指導(dǎo)團(tuán)隊(duì)的工作，并為探索創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)解決方案提供足夠的空間。
例如，流行的博客平臺(tái)Medium的設(shè)計(jì)原則之一就是選擇的方向。中型團(tuán)隊(duì)為此提供以下說(shuō)明：
“在設(shè)計(jì)中型編輯器時(shí)，經(jīng)常會(huì)提到此原則。我們有目的地交換版式，類型和顏色選擇，以提供指導(dǎo)和指導(dǎo)。方向更適合產(chǎn)品，因?yàn)槲覀兿Ｍ藗儗Ｗ⒂趯懽鳎灰蜻x擇而分心。”
對(duì)于中型設(shè)計(jì)人員而言，構(gòu)建真實(shí)可靠的產(chǎn)品是一項(xiàng)明確的指令。
我強(qiáng)烈建議閱讀Alla Kholmatova撰寫的《Design Systems》一書，以了解有關(guān)設(shè)計(jì)原理的更多信息。
5.記錄過(guò)程
無(wú)論創(chuàng)建可視語(yǔ)言的最后期限多么緊迫，您都不應(yīng)忽視文檔編制過(guò)程。關(guān)于視覺(jué)傳達(dá)系統(tǒng)的全面文檔對(duì)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)程可能非常重要。
在設(shè)計(jì)的實(shí)施階段，缺乏詳盡的文檔記錄是造成混亂的常見(jiàn)原因。在整個(gè)創(chuàng)建過(guò)程中創(chuàng)建文檔可以使決策更加順暢，因?yàn)槟鷮⒃诿總€(gè)決策背后都有更好的依據(jù)。
6.遵守已建立的規(guī)則
Once a product team has developed a set of guidelines for a visual language and reached an agreement on them, it’s vital to stick to them. The biggest misstep when building a visual language is inconsistency. Inconsistency happens when team members don’t follow guidelines. Remember, there is no use for a language if nobody wants to speak it.
"Remember, there is no use for a language if nobody wants to speak it."
7. Think of the visual language as a living organism
Spoken languages tend to change over time, as cultural influences shape and impact them. Visual languages are absolutely the same. This is why a visual language should not be a set of static rules set in stone, but instead should be an evolving ecosystem that grows together with a product. And this ecosystem should be easily adaptable to changes.
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視覺(jué)語(yǔ)言的好處
創(chuàng)造美麗且易于使用的視覺(jué)語(yǔ)言需要花費(fèi)時(shí)間。從第一次迭代開(kāi)始，您可能就不會(huì)擁有強(qiáng)大的視覺(jué)語(yǔ)言，這很好。必須花時(shí)間為該語(yǔ)言建立堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，以確保它與您的團(tuán)隊(duì)一起成長(zhǎng)和成熟。
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