如何用1人的
石家莊SEO團(tuán)隊(duì)和無預(yù)算實(shí)現(xiàn)10倍的有機(jī)增長
Philip Westfall，2019年2月7日
為了突出顯示我要分享的內(nèi)容的重要性，讓我們從一些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)開始。
早在2017年5月，PageCloud博客與網(wǎng)絡(luò)上的大多數(shù)博客非常相似：它具有有趣的內(nèi)容，但并未真正帶來搜索流量。
在過去的一年半中，情況發(fā)生了很大變化：
2017年1月-5月?每月有740位訪問者
2017年10月-每月有10279名訪問者
2018年10月-每月有39,059訪問者
2019年1月-每月有60502位訪問者來自搜索
*來自Google Search Console的數(shù)據(jù)。不包括來自社交媒體，電子郵件，付費(fèi)廣告或自然訪問者以外的任何其他來源的訪問者。
在本文中，我將向您展示在不依賴團(tuán)隊(duì)或預(yù)算的情況下為提高博客性能而遵循的分步過程。
隨意使用完全相同的過程來改善您自己的網(wǎng)站或博客的自然表現(xiàn)。
讓我們開始吧。
注意：如果您的目標(biāo)關(guān)鍵字與您的業(yè)務(wù)目標(biāo)無關(guān)，即：獲得客戶，則自然流量可以被視為虛榮指標(biāo)。在下面的更多內(nèi)容。
步驟1-執(zhí)行適當(dāng)?shù)默F(xiàn)場審核
我們要做的第一件事是誠實(shí)地查看博客的內(nèi)容及其在搜索中的表現(xiàn)。
不幸的是，盡管有兩年活躍的博客活動(dòng)和近100篇博客文章，但除了搜索“ PageCloud Blog”的人以外，基本上沒有人有機(jī)地進(jìn)入我們的博客。
由于這是品牌搜索，因此我們不將其視為純有機(jī)搜索，您也不應(yīng)該！
我們的博客獲得的唯一重要流量來自發(fā)送電子郵件和利用社交媒體。這些文章的訪問量通?？雌饋硐襁@樣：
許多SEO專家將其稱為“希望之釘，其次是Nope Flatline”。
現(xiàn)在我們知道我們的內(nèi)容不在排名中，我們需要做一些事情：
一頁一頁地查看我們的頁面，以查看是否需要改進(jìn)，合并或刪除它們
查看內(nèi)容創(chuàng)建過程（因此不再發(fā)生）
查看頁面效果
這是我們用來查看頁面的分步過程：
將過去12個(gè)月的Google Search Console數(shù)據(jù)導(dǎo)出到Google表格中。
從點(diǎn)擊次數(shù)最少到點(diǎn)擊次數(shù)最多的頁面進(jìn)行排序。
添加以下列：KW機(jī)會(huì) + 下一步 + 注釋
設(shè)置好Google表格后，我們將逐頁填寫新列。為此，我們首先需要在Google Search Console中過濾到頁面級別。
KW機(jī)會(huì)：通過點(diǎn)擊“查詢”標(biāo)簽，我們可以看到每個(gè)頁面上排名的所有關(guān)鍵字以及相關(guān)的“點(diǎn)擊”，“展示”，“點(diǎn)擊率”和“排名”。
此練習(xí)的主要目的是找到可以做得更好的相關(guān)查詢。通常，這些關(guān)鍵字的印象很多，點(diǎn)擊率很低。
這樣想，如果Google在搜索給定查詢的過程中不斷顯示您的頁面，而很少有人點(diǎn)擊它，那么您可能只需要調(diào)整頁面標(biāo)題和元描述并獲得大量額外點(diǎn)擊。
找到符合以下條件的關(guān)鍵字后，便將其添加到工作表中：
大量印象
根據(jù)平均排名獲得較低的點(diǎn)擊率
與我們的業(yè)務(wù)有關(guān)
對于多個(gè)頁面，沒有添加關(guān)鍵字。對于其他人，則為1-5。
這是重要的一步，因?yàn)樗刮覀兡軌虼_定接下來每個(gè)博客帖子需要做什么。
下一步：我們創(chuàng)建了帶有以下標(biāo)簽的顏色協(xié)調(diào)的下拉菜單：
刪除并重定向
更改標(biāo)題/元
改寫
合并
現(xiàn)狀
這是我們用于每個(gè)頁面的條件：
刪除并重定向：
沒有為任何相關(guān)關(guān)鍵字排名。（低音量，沒有潛力）。
該內(nèi)容不會(huì)在其他任何地方使用，也不會(huì)帶來任何其他來源（電子郵件，社交媒體等）的大量流量。我們使用Google Analytics（分析）來確定這一點(diǎn)。
內(nèi)容質(zhì)量低下（用戶從閱讀中不會(huì)獲得任何真正的價(jià)值）。
更改標(biāo)題/元：
該頁面對與該帖子相關(guān)但不包含在該頁面的元數(shù)據(jù)中的一個(gè)或多個(gè)大量關(guān)鍵字進(jìn)行排名。
頁面上的內(nèi)容是相關(guān)且高質(zhì)量的-無需修改。
改寫：
該頁面為與該業(yè)務(wù)相關(guān)的一個(gè)或多個(gè)大量關(guān)鍵字排名。但是，與排名靠前的頁面相比，本文在滿足用戶查詢方面做得不好。
合并：
兩個(gè)或多個(gè)帖子正在爭奪相似或相同的關(guān)鍵字。個(gè)別情況下，這些帖子沒有排名，但是將它們組合在一起可以使文章更好。
*這是“注釋”列派上用場的地方。我們使用了表格中的“查找”（CMD或CTRL + F）功能來查找相似的關(guān)鍵字機(jī)會(huì)，并注意那些競爭相同關(guān)鍵字的文章。
現(xiàn)狀：
Page在與文章和業(yè)務(wù)相關(guān)的多個(gè)關(guān)鍵字中具有很高的排名。
內(nèi)容是高質(zhì)量的，沒有明顯的方法可以立即對其進(jìn)行改進(jìn)。
（讓我們說，當(dāng)時(shí)沒有很多文章屬于此類。）
工作表開始看起來像這樣：
完成后，我們立即開始根據(jù)“下一步”列采取行動(dòng)。
刪除并重定向
因?yàn)榇藘?nèi)容對我們或我們的讀者基本上沒有任何價(jià)值，所以我們刪除了這些頁面（接近博客的50％），并向最相關(guān)的文章或頁面添加了301重定向。在大多數(shù)情況下，這是我們博客的主頁。
盡管當(dāng)時(shí)這有點(diǎn)嚇人，但這種清除低質(zhì)量內(nèi)容的技術(shù)已被多次驗(yàn)證。
更改標(biāo)題/元
我們致力于撰寫引人注目的網(wǎng)頁標(biāo)題和元描述，以與Google已經(jīng)為其排名的關(guān)鍵字保持一致。為了獲得啟發(fā)，我們輸入了關(guān)鍵字并查看了其他排名靠前的網(wǎng)頁和廣告正在使用哪些內(nèi)容進(jìn)行復(fù)制。這一快速變化對我們博客的性能產(chǎn)生了巨大影響。
重寫并合并
盡管將博客文章重寫和合并在一起花費(fèi)了大量時(shí)間，但絕對值得付出努力。這個(gè)過程幫助我們提高了文章的質(zhì)量，篇幅，新鮮度和相關(guān)性-Google在對內(nèi)容進(jìn)行排名時(shí)會(huì)考慮的所有重要元素。
一般現(xiàn)場健康
我們開始花更多時(shí)間考慮的另一件事是博客的整體網(wǎng)站健康狀況。不再容忍頁面速度，鏈接斷開，頁面重定向，元數(shù)據(jù)不完整以及標(biāo)題標(biāo)簽丟失等問題。
我們希望盡我們所能優(yōu)化頁面，以使技術(shù)性SEO問題永遠(yuǎn)不會(huì)成為缺乏性能的借口。
您可以使用許多免費(fèi)和付費(fèi)工具來完成此類SEO檢查。如今，我們使用Ahrefs網(wǎng)站審核。
早期結(jié)果：幾個(gè)月后，當(dāng)我們完成審核和刷新過程時(shí)，我們剩下的博客中充斥著高質(zhì)量的帖子，這些帖子實(shí)際上與受眾的搜索意圖保持一致。現(xiàn)在，我們每個(gè)月吸引了成千上萬的自然游客。
但是我們還沒有完成，我們?nèi)匀恍枰宄F(xiàn)有內(nèi)容創(chuàng)建過程出了什么問題，并提出一個(gè)可行的長期計(jì)劃。
查看內(nèi)容創(chuàng)建過程
早在2016年和2017年初，從“ SEO角度”來看，PageCloud的內(nèi)容創(chuàng)建過程是完全非結(jié)構(gòu)化的。像大多數(shù)企業(yè)一樣，博客是根據(jù)數(shù)量而不是質(zhì)量來判斷的。
當(dāng)時(shí)，我們的目標(biāo)是每周發(fā)布2條新博客。
這些文章通常很短（少于1000個(gè)單詞），涵蓋了廣泛的主題，包括：PageCloud的生活，員工訪談，客戶推薦，在線技巧以及諸如Techcrunch等事件的報(bào)道，其中PageCloud入圍了。
內(nèi)容創(chuàng)意來自世界各地：我們的作家，管理人員，客戶等。它們被添加到Google表格中，并按照直覺或當(dāng)時(shí)有意義的方式進(jìn)行排序。
就像前面提到的，它們都有一個(gè)共同點(diǎn)，它們沒有在搜索中排名。
這必須改變。
第2步-制定長期計(jì)劃
為了使我們的長期計(jì)劃取得成功，它必須考慮現(xiàn)代SEO的三個(gè)支柱：關(guān)鍵字研究，內(nèi)容創(chuàng)建和反向鏈接構(gòu)建。
關(guān)鍵字研究
在將目標(biāo)關(guān)鍵字添加到SEMrush（我們后來為Ahrefs更改時(shí)的SEO工具）之前，我們首先需要確定要定位的關(guān)鍵字。
我們首先在白板上集思廣益，引導(dǎo)我們使用名為coggle的工具創(chuàng)建此思維導(dǎo)圖。
目的是使我們博客要定位的不同主題和子主題保持一致。
關(guān)鍵字創(chuàng)意來自圍繞這些副主題排名的現(xiàn)有內(nèi)容和競爭對手的研究。
為了管理所有關(guān)鍵字建議，我們創(chuàng)建了一個(gè)AirTable，其中包含以下列：
關(guān)鍵字/主題
下一篇文章將針對的“父關(guān)鍵字”，也稱為主要關(guān)鍵字。
搜索量（美國）
給定關(guān)鍵字在美國的每月搜索量估算值。此初始指標(biāo)為我們提供了有關(guān)關(guān)鍵字或主題是否值得追求的快速概述。如果沒有流量，就沒有潛在的自然流量。
商業(yè)價(jià)值
這是最重要的專欄之一，因?yàn)樗兄诖_定我們的業(yè)務(wù)與我們將要寫的潛在文章的緊密程度。我們會(huì)問自己：“相對于本文/主題，我們的產(chǎn)品有多重要？”
如果沒有辦法至少提及我們的產(chǎn)品，那么我們就不會(huì)寫這篇文章。與我們的產(chǎn)品相關(guān)的文章越多越好。隨著時(shí)間的流逝，我們注意到轉(zhuǎn)換為試用版的比率也與此概念很好地吻合。
這就是我們避免虛假指標(biāo)（例如總有機(jī)造訪次數(shù)）并專注于將促進(jìn)我們業(yè)務(wù)增長的方式：試行次數(shù)和客戶數(shù)量。
注意：我們在看完Tim Soulo和Ahref的“ 博客為商務(wù)課程 ” 后，于2018年中實(shí)現(xiàn)了這個(gè)想法。
最佳文章
如果該關(guān)鍵字仍然值得追求，我們將在其父關(guān)鍵字排名最高的3篇文章中添加。這為我們提供了一種簡單的方法，可以參考Google在課堂上認(rèn)為最好的東西以及超越它們的需求。
交通
我們使用Ahrefs估算了前3頁的每月流量。如果我們能夠?qū)⒕W(wǎng)頁排名在前3名，這將為我們期望獲得多少流量設(shè)定一個(gè)可靠的基準(zhǔn)。
鏈接域
關(guān)鍵字難度會(huì)因多種因素而有很大差異。最重要的因素之一是指向站點(diǎn)的反向鏈接的質(zhì)量和數(shù)量。這就是為什么我們?yōu)榍?個(gè)位置中的每個(gè)位置添加了鏈接域的數(shù)量。這有助于我們確定關(guān)鍵字是否是巨大的機(jī)會(huì)，或者現(xiàn)在是否很難找到它們。
狀態(tài)
文章的狀態(tài)幫助我們管理了數(shù)百個(gè)關(guān)鍵字提示。
只要有人對關(guān)鍵字進(jìn)行研究時(shí)就將其添加到“待確定狀態(tài)”中。然后，如果顯示出希望，它將進(jìn)入“ Up Next”。在我們撰寫文章時(shí)，他們會(huì)一直使用“進(jìn)行中”標(biāo)簽，直到發(fā)表為止。在進(jìn)入“完成”堆之前，文章在“已完成-分發(fā)”中花費(fèi)了幾周的時(shí)間，因?yàn)槲覀冃枰龠M(jìn)，共享和建立反向鏈接以使內(nèi)容排名。在下面的更多內(nèi)容。
注釋/鏈接/結(jié)果
這是一個(gè)很棒的領(lǐng)域，我們在進(jìn)行研究時(shí)會(huì)添加注釋。例如，如果所有排名靠前的頁面都已過時(shí)，加載緩慢，不完整，設(shè)計(jì)糟糕或需要改進(jìn)，我們會(huì)在其中指出。
結(jié)合研究技術(shù)和各種分類機(jī)制，我們能夠確定需要生產(chǎn)什么內(nèi)容以及以什么順序生產(chǎn)。
內(nèi)容創(chuàng)作
我們知道，要在搜索中排名，我們不能僅僅依靠創(chuàng)建高質(zhì)量的內(nèi)容。面對現(xiàn)實(shí)吧，在線已經(jīng)有大量此類內(nèi)容。
為了加快排名過程，我們旨在創(chuàng)建比已經(jīng)排名更高的唯一內(nèi)容。
這意味著我們不能只重寫排名靠前的文章或延長它們的篇幅，我們必須仔細(xì)研究如何在不復(fù)制它們的情況下使它們變得更好。
這一點(diǎn)非常重要，因?yàn)镚oogle喜歡獨(dú)特的內(nèi)容。
盡管這不是一篇有關(guān)如何創(chuàng)建驚人內(nèi)容的文章，但以下是我們用來確保我們的頁面很棒并且針對SEO進(jìn)行了適當(dāng)優(yōu)化的清單：
圍繞目標(biāo)關(guān)鍵字創(chuàng)建文章
文章全面（3,000字以上）
精彩介紹（什么？為什么？如何？）
易于閱讀（句子，段落之間的適當(dāng)間距）
令人驚嘆的視覺效果（圖形，視頻，圖像等）
已研究（鏈接到高度相關(guān)和權(quán)威的內(nèi)容）
沒有拼寫或語法錯(cuò)誤
高度可點(diǎn)擊的標(biāo)題（60個(gè)字符）和元描述（160個(gè)字符），包括目標(biāo)關(guān)鍵字。提示：使用數(shù)字，方括號，情感或可動(dòng)詞。查看廣告以獲取靈感。
頁面上只有一個(gè)H1標(biāo)簽
相關(guān)時(shí)包括H2，H3等
包括關(guān)鍵字變體
圖片應(yīng)帶有alt標(biāo)簽-相關(guān)時(shí)包括目標(biāo)關(guān)鍵字
向新的和現(xiàn)有的博客文章添加內(nèi)部鏈接
沒有斷開的鏈接（如果可能，則使用https）
包括作者/類別/標(biāo)簽
簡短網(wǎng)址-嘗試添加目標(biāo)關(guān)鍵字。避免使用數(shù)字或日期，因?yàn)檫@些數(shù)字或日期會(huì)隨著時(shí)間而變化
文章選中所有框后，我們點(diǎn)擊publish并將其提交給Google。
反向鏈接建設(shè)
即使您的研究和內(nèi)容創(chuàng)建工作不多，除非您在建立反向鏈接方面做得很好，否則您將不會(huì)為競爭激烈的關(guān)鍵字排名。
我們很早就意識到了這一點(diǎn)。
因此，我們注冊了BuzzStream并開始嘗試大量的外展策略。
我們嘗試了一切。
時(shí)至今日，我們?nèi)匀徽J(rèn)為建立反向鏈接是提高我們網(wǎng)站搜索性能的最具挑戰(zhàn)性的部分。
好消息是，我們制作的內(nèi)容越優(yōu)質(zhì)，我們獲得的鏈接就越自然。
這是有道理的，因?yàn)槿藗冏匀粫?huì)鏈接到排名最高的結(jié)果。我們對文章的排名越高，我們收到的鏈接就越多。
SEO具有這種滾雪球效應(yīng)；您只需要使它朝正確的方向發(fā)展即可。
在探索各種反向鏈接建立策略時(shí)，我們學(xué)到了很多：
不要為反向鏈接付費(fèi)。期。
大多數(shù)人都想與您進(jìn)行鏈接交換。僅在對雙方都有意義的情況下才這樣做（您不想在內(nèi)容中填充低質(zhì)量的鏈接）。
是真實(shí)的，避免垃圾郵件。10封高價(jià)值電子郵件優(yōu)于1000封SPAM電子郵件。
不要太在意要鏈接。相反，向人們展示為什么他們應(yīng)該關(guān)心您的鏈接以及他們將獲得什么價(jià)值。反向鏈接應(yīng)該自然而然。
跟進(jìn)不超過兩次。除此之外，還有SPAM。
利用您的主題行，電子郵件和策略來發(fā)揮創(chuàng)意。沒有一種適用于所有人的推廣策略。
斷開鏈接的建立是我們最喜歡的策略之一，因?yàn)榕c您聯(lián)系的人會(huì)立即獲勝。
最后的想法
如您所見，過去一年左右的時(shí)間里，我們使用的策略沒有革命性的意義。
沒有黑客，沒有頭。
它歸結(jié)為一種結(jié)構(gòu)化的方法，可以創(chuàng)建高質(zhì)量的內(nèi)容和一致的結(jié)果。
現(xiàn)在，這種精確的策略使我們能夠在幾個(gè)月內(nèi)為目標(biāo)關(guān)鍵字在Google第一頁上生成的90％以上的內(nèi)容進(jìn)行排名。
