SEO 是“Search Engine Optimization”（搜索引擎優(yōu)化）或“Search Engine Optimizer”（搜索引擎優(yōu)化服務商）的首字母縮略詞。聘用 SEO 是一項重大決定，這有可能改善您的網(wǎng)站并節(jié)省時間，不過您也可能需要承擔網(wǎng)站和聲譽受損的風險。在研究可能帶來的益處的同時，請務必考慮不負責任的SEO可能會給您的網(wǎng)站帶來的損害。很多 SEO 及其他代理機構(gòu)和顧問會為網(wǎng)站擁有者提供有用的服務，包括：

查看您網(wǎng)站的內(nèi)容或結(jié)構(gòu)
網(wǎng)站開發(fā)技術(shù)建議：如托管、重定向、錯誤頁、JavaScript 的使用
內(nèi)容開發(fā)
在線業(yè)務開發(fā)活動管理
關(guān)鍵字研究
SEO 培訓
有關(guān)特定市場和地理區(qū)域方面的專業(yè)知識。
請注意，Google 搜索結(jié)果頁包含自然搜索結(jié)果以及通常需要付費的廣告（以“廣告”或“贊助商”表示）。通過 Google 刊登廣告對您的網(wǎng)站是否會出現(xiàn)在我們的搜索結(jié)果中沒有任何影響。Google 不會為將網(wǎng)站納入我們的搜索結(jié)果或在搜索結(jié)果中為網(wǎng)站排名而收費，您的網(wǎng)站顯示在我們的自然搜索結(jié)果中無需支付任何費用。Search Console、官方的網(wǎng)站站長中心博客和我們的論壇等免費資源可為您提供大量關(guān)于如何針對自然搜索優(yōu)化網(wǎng)站的信息。

在開始尋求 SEO 之前，您不妨學習一些基本知識，熟悉搜索引擎的工作原理。建議從以下內(nèi)容開始：

Google 網(wǎng)站站長指南
Google 101：Google 如何在網(wǎng)絡(luò)中抓取、編制索引和提供服務。
如果您在考慮聘用 SEO，越早越好。您打算重新設(shè)計網(wǎng)站或啟動新網(wǎng)站時是聘用 SEO 的最佳時機。如此一來，您和您的 SEO 就能確保網(wǎng)站的整體設(shè)計均便于搜索引擎工作。不過，優(yōu)秀的SEO還能幫助您改進現(xiàn)有網(wǎng)站。

您可以詢問SEO的一些有用問題包括：

您能提供之前工作的示例及成功案例嗎？
您是否會遵循Google網(wǎng)站站長指南？
在自然搜索業(yè)務之外，您是否還提供任何在線營銷或顧問服務？
您預計在多久時間內(nèi)會產(chǎn)生何種結(jié)果？您如何衡量成果？
您在我所屬的行業(yè)內(nèi)有何經(jīng)驗？
您在我所屬的國家/地區(qū)與城市內(nèi)有何經(jīng)驗？
您對開發(fā)國際性網(wǎng)站有何經(jīng)驗？
您最重要的SEO技術(shù)是什么？
您從業(yè)有多久了？
我將來要如何與您溝通？您是否會將對我網(wǎng)站所做的所有更改與我分享，并提供與建議以及建議背后的原因相關(guān)的詳細信息？
雖然 SEO 可為客戶提供有價值的服務，但是，也有一些不道德的 SEO 采用極為過分的市場營銷手段，并試圖暗箱操縱搜索引擎結(jié)果，從而損害了這個行業(yè)的聲譽。如有任何違反我們指南的做法，我們可能會對您網(wǎng)站在 Google 中的顯示進行負面調(diào)整，甚至還會將您的網(wǎng)站從我們的索引中移除。請注意以下事項：

一種常見的欺騙手段是創(chuàng)建“影子域名”，使用欺騙性的重定向功能，將用戶鏈接到某個網(wǎng)站。這些影子域名通常為那些聲稱為客戶工作的 SEO 所有。但是，如果雙方關(guān)系惡化，SEO 可能會將該域名指向另外一個網(wǎng)站，甚至指向競爭對手的域名。此時，客戶等于付費開發(fā)了一個完全由 SEO 所有的競爭網(wǎng)站。

另外一種違禁做法是，在客戶網(wǎng)站的某個位置放置充斥著關(guān)鍵字的“門頁”。SEO 承諾這種方法會增強網(wǎng)頁的相關(guān)性，從而可以匹配更多的查詢。這種觀點根本就是錯誤的，因為單個網(wǎng)頁幾乎不可能與大量的關(guān)鍵字都相關(guān)，但更大的隱患是這些門頁還常常包含指向 SEO 其他客戶的隱藏鏈接。這些門頁會將網(wǎng)站的鏈接流行度分流到 SEO 及它的其他客戶那里，其中可能包含一些提供令人生厭或非法內(nèi)容的網(wǎng)站。

如果您認為某 SEO 采用某種方式欺騙了您，最好向我們報告。

在美國，聯(lián)邦貿(mào)易委員會 (Federal Trade Commission, FTC) 負責處理有關(guān)欺詐性或不正當商業(yè)行為的投訴。要進行投訴，請訪問 http://www.ftc.gov/ 并點擊“在線投訴”，也可以致電 1-877-FTC-HELP，或?qū)⑼对V信寄往以下地址：

Federal Trade Commission
CRC-240
Washington, D.C. 20580
如果您投訴的是美國以外的公司，請通過以下網(wǎng)址進行投訴：http://www.econsumer.gov/。

對突然向您發(fā)送電子郵件的 SEO 公司和網(wǎng)絡(luò)顧問或代理機構(gòu)，您應保持警惕。
令人吃驚的是，我們也收到過這類垃圾郵件：

“尊敬的 google.com：
…我訪問了貴網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)大多數(shù)主要的搜索引擎和目錄都沒有將貴公司列入其中…”
不要輕易相信那些涉及搜索引擎的垃圾郵件，它們就像“讓脂肪在睡眠時燃燒”的減肥藥丸和幫助下臺的獨裁者轉(zhuǎn)移資金的請求一樣可疑。

沒有人可以保證在 Google 搜索結(jié)果中排名第一。
如果 SEO 宣稱可以確保您名列前茅，或聲稱與 Google 有特殊關(guān)系，可以優(yōu)先向 Google 提交您的網(wǎng)站，千萬不要相信。Google 從來都沒有優(yōu)先提交一說。實際上，向 Google 直接提交網(wǎng)站的唯一方式是通過我們的添加網(wǎng)址頁或提交站點地圖。您可以自己完成這些工作，無需支付任何費用。

如果一個公司遮遮掩掩，或不明確說明自己的意圖，請多加小心。
如果有任何不明白之處，都應當要求對方解釋。如果 SEO 為您制作了一些欺騙性或誤導性內(nèi)容，如門頁或“一次性”域名，則您的網(wǎng)站可能會徹底從 Google 索引中刪除。歸根結(jié)底，您要對所雇用公司的全部行為負責，因此，您最好弄清楚他們打算如何“幫助”您。如果 SEO 可以通過 FTP 訪問您的服務器，則他們應該樂于向您解釋對您的網(wǎng)站所做的任何更改。

不要鏈接到 SEO。
請遠離那些高談“免費鏈接站點”的好處，宣傳鏈接流行度方案，或?qū)⒛木W(wǎng)站提交給成千上萬個搜索引擎的 SEO。因為這些做法是徒勞無益的，并不會影響您在各大搜索引擎結(jié)果中的排名，至少不會產(chǎn)生您期望的正面影響。

做出明智的選擇。
在考慮是否與 SEO 合作時，您應當對該行業(yè)做一些調(diào)查。Google 當然可以提供這方面的信息。您可能還需要查找報刊上所登載的一些提醒性質(zhì)的報道，例如以下這篇有關(guān)某個做法過分的 SEO 的文章：http://seattletimes.nwsource.com/html/businesstechnology/2002002970_nwbizbriefs12.html。盡管 Google 不會對具體的公司加以評論，但我們確實遇到了一些自稱是 SEO 而其行為卻違背了合理的商業(yè)行為準則的公司。請務必小心。

了解資金去向。
雖然 Google 從未出售搜索結(jié)果中的較好排名，但其他一些搜索引擎已在其常規(guī)的網(wǎng)頁搜索結(jié)果中按點擊次數(shù)或列入結(jié)果的次數(shù)進行收費。一些 SEO 會承諾讓您在搜索引擎中居于靠前的位置，但其實是將您放在廣告部分而非搜索結(jié)果中。還有少數(shù) SEO 甚至會實時更改他們的出價，制造出他們可以“控制”其他搜索引擎并能夠手眼通天、為所欲為的假象。這些伎倆在 Google 是行不通的，因為我們的廣告服務已明確標示，并與搜索結(jié)果相互獨立，但是對于任何 SEO，您都要問清楚哪些費用用于將您永久性地列入搜索結(jié)果，哪些費用用于短時間的廣告刊登。

網(wǎng)站擁有者可能會遇到哪些最常見的欺詐行為？
還需要注意哪些事項？
您可以通過某些跡象來判斷是否正在與不道德的 SEO 打交道。下面所列出的只是其中很少的一部分，因此，只要有任何疑慮，您都應當相信您的直覺。如果SEO具有以下行為，一定要果斷地想盡辦法擺脫它：

擁有影子域名
在門頁上放置指向其他客戶的鏈接
出售在地址欄中輸入關(guān)鍵字的功能
對實際搜索結(jié)果和搜索結(jié)果頁中的廣告不加區(qū)分
保證排名，但只依靠隨意可得的晦澀冗長的關(guān)鍵字詞組
使用多個別名或偽造的WHOIS信息
從“虛假的”搜索引擎、間諜軟件或變臉軟件獲取點擊量
自身的域名已被從 Google 索引中移除，或者在 Google 的索引中沒有被列出