我經(jīng)常被問(wèn)到通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷和數(shù)字公關(guān)獲得什么結(jié)果。
因此，我決定采用一種數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的方法，通過(guò)查看過(guò)去幾個(gè)月來(lái)受到新聞界廣泛關(guān)注的一組域名所看到的總體改進(jìn)，來(lái)量化頂級(jí)新聞稿中鏈接的價(jià)值。然后，我檢查了哪些發(fā)布商對(duì)排名的影響最大。
我的目標(biāo)是回答這個(gè)問(wèn)題：當(dāng)您的品牌獲得媒體報(bào)道時(shí)，可以預(yù)期出現(xiàn)什么樣的中位數(shù)提升？以及您如何才能獲得最大的有機(jī)提升？
首先：頂級(jí)鏈接至關(guān)重要
此圖表表示從發(fā)布者的文章文本中鏈接到網(wǎng)站的次數(shù)與其排名和點(diǎn)擊量之間的相關(guān)性。
考慮到影響排名變化的大量可能變量（現(xiàn)場(chǎng)因素，現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)容的數(shù)量和質(zhì)量，罰款等），看到如此高的R值（確定線性關(guān)系）是一個(gè)很好的結(jié)果。
通常，R分?jǐn)?shù)越高，發(fā)布者的鏈接數(shù)量與自然排名提高之間的關(guān)系越強(qiáng)。
我們發(fā)現(xiàn)，在排名前500的新聞網(wǎng)站上的提及數(shù)量與排名在前300的新聞網(wǎng)站之間的提及關(guān)系甚至更緊密相關(guān)。
可能的原因有兩個(gè)：
與不那么受歡迎的網(wǎng)站相比，排名前300的發(fā)布商授予的域名授權(quán)更多。
前300名發(fā)布者通常具有更大的聯(lián)合組織網(wǎng)絡(luò)和更廣泛的可見性，由于新聞提及而導(dǎo)致建立了更多鏈接，從而導(dǎo)致整體上更多的Domain Authority積累。
哪些發(fā)布商鏈接最多？
向發(fā)布商推銷時(shí)，了解誰(shuí)最有可能實(shí)際提供鏈接可能非常有用。
一些發(fā)布者有針對(duì)任何類型的出站鏈接的策略，或者不遵循所有出站鏈接。
通過(guò)查看龐大的數(shù)據(jù)集，我可以更好地了解哪些發(fā)布者最常鏈接到其他站點(diǎn)。
請(qǐng)注意，大量具有大量出站鏈接的本地新聞?wù)军c(diǎn)。當(dāng)?shù)匦侣勍ǔ：芟肱c外界聯(lián)系。
不幸的是，大多數(shù)本地新聞不會(huì)有大規(guī)模的聯(lián)合組織，因此在制定推介列表時(shí)，考慮具有大量出站鏈接的頂級(jí)發(fā)行商可能是一個(gè)更好的策略。因此，當(dāng)您從列表中刪除這些內(nèi)容時(shí)，這就是贏家。
提供鏈接的前15名國(guó)家/地區(qū)發(fā)布商
福布斯
紐約時(shí)報(bào)
ZDnet
美國(guó)國(guó)家公共電臺(tái)
美通社
尋求阿爾法
談話
今日美國(guó)
有線電視新聞網(wǎng)
本辛加
商業(yè)內(nèi)幕
石英
小山
重
沃克斯
像《福布斯》（Forbes）之類的網(wǎng)站僅分發(fā)了nofollow鏈接，但許多其他網(wǎng)站都提供了dofollow鏈接（除了獲得出色的，高權(quán)限的報(bào)道之外）。一些行業(yè)特定的選擇，例如Seeking Alpha，Benzinga和The Hill，可以使出色的垂直特定夢(mèng)想出版物爭(zhēng)取報(bào)道。
哪些發(fā)布商在有機(jī)搜索改善方面最大的價(jià)值？
查看此數(shù)據(jù)庫(kù)，可以查看提供鏈接的網(wǎng)站匯總的自然流量獲得的中位數(shù)。
過(guò)濾此視圖以僅包含鏈接次數(shù)超過(guò)100次的網(wǎng)站，以減少僅具有少量出站鏈接的離群發(fā)行者。
頂部附近聚集了更多受歡迎的網(wǎng)站，這進(jìn)一步重申了一個(gè)顯而易見的觀點(diǎn)，即站點(diǎn)越受歡迎，它們之間的鏈接在提高自然排名方面就越有價(jià)值。
雖然大多數(shù)最有價(jià)值的鏈接都來(lái)自這些網(wǎng)站，但仍有許多中級(jí)網(wǎng)站似乎賦予了不相稱的價(jià)值，其中包括一些本地新聞網(wǎng)站和利基權(quán)威出版商。
方法
我使用了GDELT項(xiàng)目（一個(gè)龐大的新聞報(bào)道資源庫(kù)，可使用BigQuery進(jìn)行搜索）來(lái)提取去年所有新聞文章的鏈接。然后我按根域?qū)ζ溥M(jìn)行匯總。
對(duì)于新聞文章中提到的GDELT數(shù)據(jù)集中的每個(gè)域至少30次，然后我們從SEMrush的API中提取每個(gè)域的自然數(shù)據(jù)。
通過(guò)將SERP更改編號(hào)與鏈接到的站點(diǎn)的URL匹配，將其合并到清理的GDELT數(shù)據(jù)中。這使我從GDELT抓取中的文章文本中鏈接到每個(gè)根URL的有機(jī)變化（流量，價(jià)格，關(guān)鍵詞排名的變化）超過(guò)了30次。
從那里開始，我進(jìn)行了相關(guān)分析，看我們是否可以發(fā)現(xiàn)新聞報(bào)道對(duì)排名的統(tǒng)計(jì)顯著影響。
結(jié)論
使用上述見解，您將能夠制作出更適合那些特定作者和聽眾的內(nèi)容，從而增加通過(guò)數(shù)字公關(guān)策略獲得極為有影響力的鏈接的機(jī)會(huì)。
您可以下載Tableau筆記本并在桌面版本中進(jìn)行排序，以瀏覽與行業(yè)相關(guān)的不同站點(diǎn)。盡管并非所有人都可以接受外部?jī)?nèi)容，但這是構(gòu)建“夢(mèng)想”音調(diào)清單的一個(gè)很好的開始。研究他們通常發(fā)布的內(nèi)容類型，觀眾似乎最喜歡的內(nèi)容（基于共享和評(píng)論），并考慮使用這些見解來(lái)磨練您的內(nèi)容策略。
