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許多設(shè)計(jì)師傾向于將顏色視為僅具有純粹美學(xué)影響的事物。但是，顏色實(shí)際上是設(shè)計(jì)對用戶的心理影響的重要組成部分。顏色發(fā)出的信息不會公開，因此可以確定購買選擇。一個(gè)人對您的產(chǎn)品發(fā)表意見僅需90秒，據(jù)估計(jì)，多達(dá)90％的意見僅基于顏色。由于色彩通常是用戶注意到的第一件事，因此色彩對他們的思想產(chǎn)生巨大影響。
顏色是設(shè)計(jì)人員用來與用戶交流的語言的一部分。了解顏色心理學(xué)是創(chuàng)建可提高轉(zhuǎn)換率的調(diào)色板的關(guān)鍵方面。在本文中，我想分享有關(guān)如何使用顏色來提高轉(zhuǎn)換率的實(shí)用技巧。
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什么是色彩心理學(xué)？
顏色心理學(xué)是一門研究顏色如何影響人類行為和決策的學(xué)科。顏色心理對于銷售和市場營銷至關(guān)重要-不同的顏色會影響購買者對品牌的看法。
顏色心理學(xué)基于我們的大腦如何處理顏色的理論。人眼對光具有視覺響應(yīng)。光以波傳播，每種顏色都有不同的波長。這些不同的波長以不同的方式照射到眼睛。它們會產(chǎn)生電脈沖，進(jìn)入大腦的下丘腦，從而控制人體的多種功能-行為模式，食欲和體溫。
色彩心理學(xué)：大腦如何感知色彩
大腦如何感知顏色。圖片來源：YouTube。
有關(guān)顏色的一般事實(shí)
要了解顏色對買方行為的影響，重要的是要了解顏色對我們的思想和情感的影響。
1.顏色可以刺激或鎮(zhèn)定
有兩種顏色：暖色和冷色。您可能會猜到，這些分類會影響我們對顏色的理解。
色彩心理學(xué)：冷暖色輪
暖色和冷色。
暖色是色譜紅色區(qū)域中的顏色。紅色，橙色和黃色可以喚起設(shè)計(jì)的熱情和熱情。暖色具有很長的波長，并且會輻射大量能量。因此，暖色用作重點(diǎn)色時(shí)效果最好。使用溫暖的顏色作為基本顏色很容易使您的設(shè)計(jì)看起來令人討厭。
冷色包含較高數(shù)量的藍(lán)色。藍(lán)色，紫色和綠色是很酷的顏色。這些顏色自然會產(chǎn)生鎮(zhèn)定效果，并且由于它們鼓勵(lì)放松，因此在室內(nèi)設(shè)計(jì)中經(jīng)常會流行。但是，當(dāng)過度使用時(shí)，冷色會讓人聯(lián)想到悲傷的感覺。
2.不同性別有不同的顏色偏好
性別會影響我們做出的顏色選擇，男女對配色方案的理解也存在差異和相似之處。2003年，喬·哈洛克（Joe Hallock）對色彩進(jìn)行了研究，并在論文《色彩分配》中分享了他的見解。該論文重點(diǎn)介紹了一些明顯的偏愛特定性別的性別。其中最引人注目的是藍(lán)色和綠色這兩種性別。
色彩心理學(xué)：女性最喜歡的色輪色彩心理學(xué)：男性最喜歡的色彩
男人和女人最喜歡的顏色。圖片來源：Joe Hallock。
同樣，男人和女人都共享最不喜歡的顏色：棕色和橙色。
色彩心理學(xué)：女性最不喜歡的色彩色彩心理學(xué)：男性最不喜歡的色彩
男女最不喜歡的顏色。圖片來源：Joe Hallock。
但是該研究還強(qiáng)調(diào)了偏好方面的差異。女性中第二喜歡的顏色是紫色。但是，紫色是男人中最不喜歡的顏色。另一個(gè)有價(jià)值的見解是在色調(diào)，色調(diào)和色調(diào)方面，男性通常偏愛大膽的顏色，而女性則偏愛柔和的顏色。
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3.顏色在不同文化中可能意味著不同的事物
顏色是創(chuàng)造情感的有力工具。有關(guān)顏色的許多文章都討論了顏色關(guān)聯(lián)現(xiàn)象。我們經(jīng)常讀到，藍(lán)色代表真誠，綠色代表成長，紅色代表熱情。這種分類的問題是對顏色的反應(yīng)有些了解。顏色在不同的文化中可能意味著不同的事物。例如，在許多西方文化中，白人與積極的事物有關(guān)，而在亞洲許多地區(qū)，白人與哀悼有關(guān)。結(jié)果，幾乎不可能將一種顏色縮小到固定的含義。
色彩心理學(xué)：按文化劃分的色彩
顏色由文化。圖片來源：顏色和材質(zhì)。
設(shè)計(jì)師應(yīng)該考慮目標(biāo)受眾的文化背景，并使用不會產(chǎn)生負(fù)面文化內(nèi)涵的調(diào)色板。
4.行業(yè)中的顏色關(guān)聯(lián)
顏色在品牌和行業(yè)認(rèn)可中起著至關(guān)重要的作用。人們?yōu)樘囟ㄐ袠I(yè)形成顏色關(guān)聯(lián)，例如，白色代表技術(shù)，綠色代表生態(tài)產(chǎn)品，紅色代表快餐。正如我上面提到的，這種關(guān)聯(lián)是學(xué)會的。通過將用戶置于正確的心態(tài)中，您可以影響他們進(jìn)行購買。
色彩心理學(xué)：UBER徽標(biāo)
在西方世界，黑人通常與信譽(yù)和專業(yè)精神有關(guān)。Uber使用黑白組合。
但是沒有硬性規(guī)定。實(shí)際上，盡管許多公司選擇使用行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的顏色來滿足客戶的期望，但其他公司卻發(fā)現(xiàn)違反標(biāo)準(zhǔn)可能是一種非常有效的印象。
色彩心理學(xué)：lyft徽標(biāo)
選擇意想不到的顏色可能是使用戶記住您公司的有效方法。Lyft使用粉紅色，給第一次看到它的人留下持久的印象。
如何在設(shè)計(jì)中使用顏色
既然您對不同的顏色關(guān)聯(lián)有了基本的了解，就可以在設(shè)計(jì)中使用顏色。以下是要記住的四種技術(shù)。
1.了解用戶的期望
投資于用戶研究并了解用戶的期望至關(guān)重要。進(jìn)行一系列的用戶采訪并詢問有關(guān)顏色的問題，例如“您將我們的產(chǎn)品/品牌與哪種顏色相關(guān)聯(lián)？”
這可以幫助您了解用戶期望看到的內(nèi)容，最重要的是為什么。
2.使用60-30-10規(guī)則
60-30-10是一條簡單的規(guī)則，可幫助您創(chuàng)建平衡且視覺上有趣的調(diào)色板。這個(gè)想法是一種顏色（通常是中性色）占調(diào)色板的60％。另一種互補(bǔ)色占調(diào)色板的30％。第三種顏色用作重音，其余的占10％。這個(gè)公式之所以有效，是因?yàn)樗鼊?chuàng)造了一種平衡感，并使眼睛舒適地從一個(gè)焦點(diǎn)移動(dòng)到另一個(gè)焦點(diǎn)。
色彩心理學(xué)：室內(nèi)裝飾色彩規(guī)律
室內(nèi)裝飾中60-30-10的顏色規(guī)則。圖片摘自Euro Luxe Interiors。
這種方法使設(shè)計(jì)人員開始嘗試調(diào)色板變得容易得多。使用品牌色彩創(chuàng)建調(diào)色板也很容易。例如，您設(shè)計(jì)的60％應(yīng)該是中性色，30％應(yīng)該是您的次要品牌顏色，而10％應(yīng)該是您的主品牌顏色。
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3.對比度是關(guān)鍵
為了提高轉(zhuǎn)換率，許多設(shè)計(jì)師試圖找到可以出售的顏色，這種神奇的顏色會讓用戶單擊按鈕。幾年前，約書亞·波特（Joshua Porter）進(jìn)行了一項(xiàng)著名的研究，名為“按鈕顏色A / B測試”。他比較了同一目標(biāo)網(wǎng)頁的兩個(gè)變體的轉(zhuǎn)換。A和B的唯一區(qū)別是主要號召性用語按鈕的顏色。版本A具有綠色的CTA按鈕，而版本B具有紅色的按鈕。
即使Joshua預(yù)測綠色按鈕的效果會更好，但紅色按鈕的效果卻要好于其，并增加了21％的點(diǎn)擊次數(shù)。
色彩心理：按鈕色彩轉(zhuǎn)換的影響
簡單的顏色變化可導(dǎo)致轉(zhuǎn)換效果顯著變化。圖片提供：Joshua Porter。
這是否意味著紅色是轉(zhuǎn)換效果最好的顏色？否。紅色按鈕可能引起更多關(guān)注，因?yàn)樗琼撁嫔衔ㄒ恍涯康膶ο?。因此，?jīng)驗(yàn)法則是：如果您希望用戶與某物進(jìn)行交互，則使其脫穎而出！
色彩心理學(xué)：Firefox登陸頁面
Firefox使用顏色對比來吸引用戶的注意力。
可訪問性是在設(shè)計(jì)中應(yīng)使用對比的另一個(gè)原因。色彩對比可幫助用戶區(qū)分文本和用戶界面元素。大約8％的男性和0.5％的女性患有某種形式的色盲，如果您使用的是低對比度的色彩，請注意這些用戶在與您的產(chǎn)品互動(dòng)時(shí)會遇到問題。
但是，通過增加顏色之間的值對比度可以很容易地改善可訪問性。的W3C推薦正文文本和圖像的文字下面對比度：
文字類型
色彩對比度
大文本（14 pt粗體/ 18 pt常規(guī)字體及以上）和圖形
3：1背景
小文字
4.5：1背景
色彩心理學(xué)：色彩對比
這些文本行不符合顏色對比度建議，可能很難根據(jù)它們的背景色來閱讀。
4.測試您的顏色選擇
正如約書亞·波特（Joshua Porter）的紅色與綠色實(shí)驗(yàn)所顯示的那樣，無論我們認(rèn)為哪種顏色最適合我們的用戶，實(shí)際上，我們都可以擁有完全不同的行為。這就是為什么將每個(gè)設(shè)計(jì)都當(dāng)作假設(shè)并與用戶進(jìn)行驗(yàn)證的原因。通過進(jìn)行測試會議，盡早從目標(biāo)受眾那里獲得反饋，并通過詢問一些簡單的問題來評估您的顏色選擇：
您在此頁面上注意到的第一件事是什么？您要與之互動(dòng)的第一件事是什么？
這種設(shè)計(jì)使您感覺如何？以1（非常不愉快）至5（非常令人愉快）的等級對其評分。
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色彩強(qiáng)大
顏色是一種功能強(qiáng)大的通信工具，可以向用戶發(fā)出信號以指示要完成的操作。這些信號會影響情緒和結(jié)果。
如果您花費(fèi)時(shí)間來理解顏色之間的差異，那么這些知識將有助于您做出更好的設(shè)計(jì)決策，并使您的設(shè)計(jì)更具說服力。
