營(yíng)銷體系決定基礎(chǔ)設(shè)施先于內(nèi)容
像自然搜索這樣的賺錢媒體渠道的成功取決于內(nèi)容。具體來(lái)說(shuō)，是在制作具有排名能力的有用內(nèi)容時(shí)。Google近期的算法更新主要集中在推廣出色的內(nèi)容和自然鏈接，以及通過(guò)不道德的鏈接對(duì)弱內(nèi)容進(jìn)行懲罰（另請(qǐng)參閱：Medic，BERT和它的前任熊貓（如Panda，Penguin和Hummingbird））。
但是，由于SEO專業(yè)人員優(yōu)先考慮內(nèi)容推薦，關(guān)鍵字研究和鏈接獲取策略（獲得排名的更直接因素），因此他們冒著貶值技術(shù)變化（包括網(wǎng)站速度）的風(fēng)險(xiǎn)，這絕對(duì)會(huì)使客戶在現(xiàn)有的自然受眾群體上賺更多的錢。
沒(méi)有基礎(chǔ)設(shè)施（即快速的網(wǎng)站）和分析，任何內(nèi)容或渠道計(jì)劃都無(wú)法運(yùn)作。它們是數(shù)字營(yíng)銷成功的基礎(chǔ)。
毫無(wú)疑問(wèn)，內(nèi)容營(yíng)銷可以有效地使網(wǎng)站在搜索引擎中排名，這可以滿足客戶對(duì)SEO可以提高其可見(jiàn)度的好奇心。您甚至可以使慢速站點(diǎn)進(jìn)行持續(xù)排名，但是對(duì)基礎(chǔ)架構(gòu)的缺乏關(guān)注最終會(huì)再次困擾您轉(zhuǎn)換率。
網(wǎng)站速度研究
將具有良好內(nèi)容的潛在客戶發(fā)送到體驗(yàn)緩慢的網(wǎng)站，實(shí)際上削弱了人們的信任。
我們最新的網(wǎng)站速度研究刷新了10個(gè)涵蓋多個(gè)行業(yè)和26,000個(gè)不同目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)的網(wǎng)站，其性能從極慢的頁(yè)面（9秒以上）到極快的速度（不到1秒）。
結(jié)果表明，您可以減少頁(yè)面加載速度的每一秒都具有巨大的轉(zhuǎn)換率優(yōu)勢(shì)，可以克服垂直行業(yè)或銷售方式的差異。
在不到一秒鐘的時(shí)間內(nèi)加載的頁(yè)面的轉(zhuǎn)換率比在不到五秒或更長(zhǎng)時(shí)間加載的頁(yè)面高約2.5倍。
但是，收益并不僅限于快速和慢速頁(yè)面。“快速”頁(yè)面（兩秒鐘的加載時(shí)間）和“真正快速”頁(yè)面（不到一秒）之間的轉(zhuǎn)換率差異也超過(guò)一倍。這把我?guī)У搅讼乱稽c(diǎn)。
用戶將要求更快的網(wǎng)站
我們?cè)?014年首次進(jìn)行了這項(xiàng)調(diào)查，與今天相比，“真正快速”網(wǎng)站和“快速”網(wǎng)站之間的差異并不像現(xiàn)在那樣明顯。當(dāng)我們?cè)谖迥旰笤俅芜\(yùn)行它時(shí)，期望兩者之間的差異會(huì)更大。為什么？5G的采用。
愛(ài)立信的移動(dòng)性報(bào)告發(fā)布于去年11月，該報(bào)告預(yù)測(cè)5G覆蓋率將在2025年覆蓋全球65％的人口。
去年4月，ParksAssociates進(jìn)行的另一項(xiàng)研究表明，盡管美國(guó)的千兆互聯(lián)網(wǎng)普及速度有所放緩，但到2023年，全球?qū)拵占奥视型_(dá)到10億家庭。
如果同時(shí)考慮這兩種趨勢(shì)，那么制約移動(dòng)或臺(tái)式機(jī)用戶體驗(yàn)的唯一因素就是不良的Web基礎(chǔ)架構(gòu)。
優(yōu)先考慮網(wǎng)站速度
如果您已讀完本文，那么您將同意快速網(wǎng)站帶來(lái)的轉(zhuǎn)換率收益非常重要，并且市場(chǎng)對(duì)快速用戶體驗(yàn)的需求正在迅速擴(kuò)大。但是，您應(yīng)該采取哪些實(shí)際步驟來(lái)加快頁(yè)面速度，并且應(yīng)該優(yōu)先考慮哪些步驟？
莫茲（Moz）當(dāng)然對(duì)頁(yè)面速度最佳實(shí)踐有很好的指導(dǎo)。從該列表中，您有以下建議：
啟用壓縮
縮小JavaScript，CSS和HTML
減少重定向
刪除阻止渲染的JavaScript
利用瀏覽器緩存
縮短服務(wù)器響應(yīng)時(shí)間
使用內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)（CDN）
優(yōu)化圖像和視頻
如果您要按照一般搜索營(yíng)銷商難以實(shí)施和對(duì)網(wǎng)站速度的影響來(lái)重新排列這些建議，則可能會(huì)發(fā)生以下情況：
低難度，低沖擊
優(yōu)化圖像和視頻
任何技能水平的營(yíng)銷人員都可以安裝WordPress插件（如Smush），并自動(dòng)減小在新內(nèi)容或現(xiàn)有內(nèi)容中上傳的任何圖像的大小。當(dāng)頁(yè)面上的每個(gè)圖像都經(jīng)過(guò)適當(dāng)大小調(diào)整和壓縮后，可節(jié)省大量時(shí)間。
縮小JavaScript，CSS和HTML
壓縮代碼是另一個(gè)捷徑。有很多工具可以最小化代碼，例如minifycode.com。這些工具從本質(zhì)上消除了代碼中的所有空間，從而可以在這里和那里節(jié)省幾千字節(jié)的大小。這些加起來(lái)構(gòu)成了整個(gè)體驗(yàn)。開(kāi)發(fā)人員可能需要進(jìn)行這些更改，但是任何人都可以將代碼復(fù)制并粘貼到工具中，并將縮小的版本發(fā)送給進(jìn)行此工作的團(tuán)隊(duì)。
刪除阻止渲染的JavaScript
遷移到Google跟蹤代碼管理器之類的標(biāo)記管理平臺(tái)可以減輕頁(yè)面的JavaScript負(fù)擔(dān)，并將其放入容器中，可以根據(jù)需要快速或緩慢地加載它們，而不會(huì)損害頁(yè)面上的其余內(nèi)容或功能。。標(biāo)記管理器對(duì)于非技術(shù)人員也非常容易使用！
中等難度，中等影響
根據(jù)由誰(shuí)管理您的CMS或現(xiàn)有Web服務(wù)器，以下三個(gè)建議可能會(huì)更難一些。就像單擊復(fù)選框一樣簡(jiǎn)單，也可以像在設(shè)置上編寫自定義重定向規(guī)則一樣困難。您可能需要咨詢IT和/或Web開(kāi)發(fā)人員才能完成這些工作。
減少重定向
大多數(shù)SEO可以將URL重定向映射中繼到客戶端或內(nèi)部利益相關(guān)者，從而輕松確定服務(wù)器端重定向。但是某些站點(diǎn)包含使用JavaScript的更復(fù)雜的客戶端重定向方案。如果那些JS文件以其他重要方式影響網(wǎng)站功能，則與前端開(kāi)發(fā)人員合作解決基于腳本的重定向更改可能會(huì)很棘手。
啟用壓縮
在Apache或IIS中啟用壓縮是一個(gè)非常簡(jiǎn)單的過(guò)程，但是需要訪問(wèn)服務(wù)器和htaccess文件，IT組織不愿意讓營(yíng)銷人員控制它們。
利用瀏覽器緩存
同樣，如果您可以控制htaccess文件，則瀏覽器可以輕松地緩存不經(jīng)常更改的網(wǎng)站資源。如果您不這樣做，則營(yíng)銷人員可以安裝用于各種CMS平臺(tái)的緩存插件或擴(kuò)展，以管理這些設(shè)置。
高難度，高沖擊
縮短服務(wù)器響應(yīng)時(shí)間
縮短響應(yīng)時(shí)間的常用方法包括找到更可靠的Web托管服務(wù)，優(yōu)化向站點(diǎn)交付功能的數(shù)據(jù)庫(kù)以及監(jiān)視PHP使用情況。同樣，所有這些事情都屬于IT的職責(zé)范圍，需要額外的決策者和執(zhí)行成本。
使用內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)（CDN）
采用CDN可能很耗時(shí)，昂貴（每個(gè)站點(diǎn)每月每個(gè)站點(diǎn)數(shù)百或數(shù)千美元，具體取決于站點(diǎn)流量），并且需要一般營(yíng)銷人員或顧問(wèn)不必啟用的專業(yè)知識(shí)。但是，如果您能做到，研究表明Google正在測(cè)量到第一個(gè)字節(jié)的時(shí)間作為排名因素，其收益可能非常巨大。
上帝啊，大家好！
希望這能激發(fā)您走出去并在組織或客戶的站點(diǎn)速度計(jì)劃方面取得進(jìn)展。從業(yè)務(wù)的角度來(lái)看，這不僅值得一試，而且還正在積極地使互聯(lián)網(wǎng)成為普通人的一個(gè)更好的地方。這些都是每個(gè)搜索營(yíng)銷人員都可以引以為傲的事情。
