如果您參與任何形式的數(shù)字PR，或向作家介紹內(nèi)容以擴大您的品牌知名度并建立牢固的鏈接，那么您就會知道，為內(nèi)容找到一個好家很困難。
我將分享您可以用來確定最佳，最高投資回報率發(fā)布者的過程，以與他們建立一致的，互惠互利的訪客發(fā)布關(guān)系。
這些知識對于了解哪些出版物對其他已知的垂直/細分市場專家具有最佳的影響力和權(quán)威性具有無價的作用，使您可以在這些讀者群體中分享自己的權(quán)威。
在我們開始之前，有一個警告：如果您不愿意發(fā)展真正的思想領(lǐng)導(dǎo)力，那么此過程將對您不起作用。成功的前提是擁有新的，具有新聞價值且最有可能由數(shù)據(jù)驅(qū)動的內(nèi)容。
現(xiàn)在讓我們來看看好東西。
并非所有出版物都是平等的
來賓發(fā)布可以提高您的品牌知名度，創(chuàng)建鏈接權(quán)限并最終產(chǎn)生合格的潛在客戶。但是，只有在選擇具有以下條件的發(fā)布者時，才會發(fā)生這種情況：
目標受眾的信任。
主題相關(guān)性和權(quán)威性。
在您的利基/垂直行業(yè)中，現(xiàn)有主管部門之間的讀者人數(shù)已獲得足夠大的滲透。
許多人陷入的一個大陷阱是沒有按照這三個重要指標正確地確定其訪客發(fā)布策略的優(yōu)先級。
為了將這種策略放在背景下，我將提供一種詳細的方法來理解兩個不同行業(yè)的“思想領(lǐng)導(dǎo)”空間。我還將提供一些可行的技巧，以制定優(yōu)先順序的目標列表，以贏得具有殺手級內(nèi)容的來賓地點或?qū)凇?/div>
這一切都始于BuzzSumo
我們使用BuzzSumo數(shù)據(jù)作為開發(fā)這些交互元素的起點。在本篇文章中，重點將放在查看從其Impactr和Shared Links API中提取的數(shù)據(jù)。
讓我們從查看常規(guī)用戶界面中要獲取的數(shù)據(jù)開始。在“影響者”選項卡上，我們首先選擇一個最能代表我們想要了解的整體利基/行業(yè)/行業(yè)的關(guān)鍵字。我們將從“ SEO”開始。
這里的影響者列表應(yīng)該已經(jīng)排序，但是可以通過應(yīng)用過濾器來縮小范圍。我建議確保您的最終名單中至少要包含250-500個影響者，以使其全面。
接下來，也是最重要的是，我們要獲取每個影響者的鏈接共享數(shù)據(jù)。這將是我們用于構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)可視化的數(shù)據(jù)，以真正了解該空間中的發(fā)布者，這些發(fā)布者可能是來賓發(fā)布的最高ROI位置。
在下面，您可以看到一個影響者的視覺讀數(shù)。
請注意，網(wǎng)站Gianluca Fiorelli（@ gfiorelli1）的發(fā)布最常鏈接到Twitter。這些站點（及其百分比）將成為我們用于可視化的數(shù)據(jù)。
以編程方式提取我們的數(shù)據(jù)
值得慶幸的是，BuzzSumo具有出色且直觀的API，因此提取和匯總我們需要的所有數(shù)據(jù)相對容易。我在Github中提供了指向我的腳本的鏈接，供那些想自己做的人使用。
通常，它執(zhí)行以下操作：
為給定的關(guān)鍵字生成影響者的第一頁，大約為50。您可以更新腳本以遍歷頁面，也可以僅更新腳本從腳本中提取的頁碼，然后將輸出文件串聯(lián)。
對于每個影響者，它都會調(diào)用另一個API，并為每個影響者獲取所有聚合的Top Domains共享數(shù)據(jù)，該數(shù)據(jù)與您在上面的餅圖可視化中看到的數(shù)據(jù)相同。
匯總所有數(shù)據(jù)并導(dǎo)出到CSV。
從數(shù)據(jù)中學(xué)習(xí)
一旦我們將數(shù)據(jù)以Gephi首選的格式用于網(wǎng)絡(luò)可視化（示例邊緣文件），就可以開始探索了。讓我們從“ SEO”搜索中獲得的數(shù)據(jù)開始，為此，我挑選了前400位影響者的域共享數(shù)據(jù)。
一些注意事項：
這些圓稱為節(jié)點。所有黑色節(jié)點都是影響者的Twitter帳戶。所有其他有色節(jié)點均為網(wǎng)站。
節(jié)點的大小基于頁面等級。這不是Google網(wǎng)頁排名編號，而是單獨在此圖中的網(wǎng)頁排名。節(jié)點越大，網(wǎng)站在整個圖中的權(quán)威性（和受歡迎程度）就越高。
節(jié)點的顏色基于Gephi中的模塊化算法。具有相似鏈接圖的節(jié)點通常具有相同的顏色。
我們可以從SEO影響者圖表中學(xué)到什么？
好吧，該圖相對均勻地分布并且具有凝聚力。這表明最常共享的網(wǎng)站和博客已為整個社區(qū)所熟知。
此外，在主群集（圖的中間）之外還有一些群集的示例。例如，我們在左側(cè)的晚上10點看到本地SEO集群。我們還可以在底部的6-7 pm位置看到National Press組，在右上方的1-2 pm位置看到法語組。
最終，Moz，搜索引擎日志，搜索引擎圓桌會議，搜索引擎土地是發(fā)展和促進訪客發(fā)布關(guān)系的最佳選擇。
請注意，與此數(shù)據(jù)相關(guān)的部分復(fù)雜性與發(fā)布量有關(guān)。最大的三個節(jié)點也是最多產(chǎn)的節(jié)點，這意味著文章更有機會贏得行業(yè)影響者的推文和其他社交媒體提及。您可以通過按內(nèi)容發(fā)布量對每個站點進行標準化來進一步完善數(shù)據(jù)，以查找發(fā)布頻率較低但仍然在行業(yè)中享有不成比例的發(fā)布者。
Webmasters.Googleblog.com是一個很好的例子。他們每月出版3至4次，但是由于其在行業(yè)中的影響力，它們?nèi)匀皇亲畲螅钪行牡墓?jié)點之一。當然，這是有道理的，因為它是Google對我們行業(yè)的唯一公開聲音。
要注意的另一重要事項是YouTube和SlideShare的重要性。如果您尚未意識到這些平臺的重要性和作用范圍，那么也許這就是您所需要的證明。視頻內(nèi)容和幻燈片在SEO社區(qū)中由知名人士高度共享。
SEO和內(nèi)容營銷影響者圖之間的差異
我們可以從內(nèi)容營銷影響者圖中學(xué)到什么？
對于初學(xué)者來說，它與SEO影響者圖總體上看起來有些不同；它的凝聚力要差得多，并且似乎具有更多獨立的群集。這可能表明用于內(nèi)容營銷的內(nèi)容發(fā)布領(lǐng)域可能不那么成熟，存在更多的分散性，并且用于消費與內(nèi)容營銷相關(guān)的內(nèi)容的中央資源更少。也可能是內(nèi)容營銷對SEO的描述更多，并且不同的集群是更注重一種類型的內(nèi)容營銷而不是另一種類型的出版商的發(fā)布商（類似于在上一個示例中對本地SEO集群的觀察）。
而不是3至5個類似規(guī)模的市場領(lǐng)導(dǎo)者，我們在這里看到了一個龐然大物，內(nèi)容營銷研究所，證明了該品牌的權(quán)威以及他們發(fā)布的大量內(nèi)容。
我們還可以看到幾個特定的??集群。例如，“ SEO博客”在晚上8-9點以藍色聚類，而更普遍的營銷博客（例如Hubspot，MarketingProfs和Social Media Examiner）則在綠色和淡紫色在4-5 pm處聚類。
通用商業(yè)頂級新聞網(wǎng)站在該領(lǐng)域也頗具影響力，包括《福布斯》，《企業(yè)家》，《 Adweek》，《 Tech Crunch》，《 Business Insider，Inc.》，我們在SEO示例中并未看到太多。
同樣，YouTube極為重要，甚至比SEO示例中更為重要。
這值得么？
如果您已經(jīng)涉足某個行業(yè)，那么此過程的可視化結(jié)果不太可能會令您震驚。作為從事SEO /內(nèi)容營銷行業(yè)10年的人，這些圖表大體上是我的預(yù)期，但肯定會有一些驚喜。
當您剛接觸某個行業(yè)或在新的垂直行業(yè)或小眾市場中工作時，此過程對您而言最有價值。使用我鏈接的python代碼以及BuzzSumo出色的API和數(shù)據(jù)，可以借此機會深入了解行業(yè)思想領(lǐng)袖最喜歡的地方。這些知識可作為戰(zhàn)略規(guī)劃的基礎(chǔ)，以識別具有您自己的來賓內(nèi)容的頂級發(fā)行商。
